El marketing detrás del éxito de Barbie La Película.

Desde su anuncio en 2021 hasta su estreno en julio de 2023, Barbie La Película se ha convertido en la reina de la temporada, gracias a sus divertidas y muy audaces estrategias publicitarias. Mismas que han logrado convertir un juguete medianamente olvidado en un verdadero fenómeno internacional en las taquillas y las redes sociales.

Barbie, marca el inicio de una nueva saga de películas basadas en los populares juegos y juguetes de Mattel. Si ya viste Barbie probablemente este no sea un spoiler para ti, pero en caso de que aún no hayas visto la película, quédate tranquilo, aquí no encontrarás ningún dato que no sea conocido ni que te pueda arruinar la experiencia.

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¿De qué va Barbie La Película?

A diferencia de las cintas animadas, Greta Gerwig, quien dirige esta película, nos muestra un panorama completamente distinto; alejado de las historias fantásticas y de princesas y sin romper el ecosistema color de rosa que rodea a nuestra muñeca favorita.

Barbie La Película se desarrolla en el fantástico mundo de “Barbieland”, el lugar donde habitan todas las muñecas jamás inventadas y donde vive nuestra protagonista, la “Barbie Estereotípica” (interpretada por Margot Robbie) quien después de llevar lo que parecía una vida completamente perfecta comienza a tener problemas y defectos que la alejan del rol de “la muñeca ideal”. Por lo que acompañada de su inseparable Ken (Ryan Gosling) emprende una aventura al mundo real para intentar resarcir los daños y volver a ser la “Barbie perfecta”.

Estrategias de Marketing para Barbie La Película.

Si bien, una buena estrategia de Marketing en el cine siempre persigue los mismos objetivos: buenos números en la taquilla, presencia en el colectivo social y las redes sociales. Por lo que el equipo de mercadotecnia de la producción se encarga de diseñar e implementar un plan de acción compuesto por distintas estrategias para logar los objetivos deseados.

En el caso de Barbie, son incontables los esfuerzos y los distintos tipos de publicidad que pudimos identificar. Aquí te dejamos algunas:

Branding general de la marca Barbie.

Lanzar una película de Barbie sin hacer alusión al mismo branding que Mattel ha cuidado y potencializado en los últimos 50 años sería un verdadero escándalo y un error para el marketing de esta cinta.

Cuando leemos o escuchamos la palabra “Barbie”, rápidamente pensamos en el color rosa, el empoderamiento femenino o nos transportamos al mundo de fantasía donde todo es perfecto. Sabemos, entendemos y conocemos el concepto de marca de esta muñeca.

Este mismo efecto es el que el equipo profesional de la producción se encargó de transportar al mundo digital y a las nuevas generaciones. Continuando con el mensaje y el slogan madre de la marca, adaptaron a la perfección y cuidaron al más mínimo detalle esta burbuja rosa de fantasía. Confirmando que el poder de Barbie continúa presente en la actualidad y que continúa despertando interés entre sus usuarios.

Landings y filtros con Inteligencia Artificial.

¿Te podrías imaginar dentro de una película de Barbie? A la par del lanzamiento oficial de los posters individuales del elenco, el equipo creativo de Warner Bros. desarrolló un filtro con Inteligencia Artificial para que las personas pudieran hacer su propio poster temático de Barbie a partir de una simple foto.

Este mismo filtro (aún disponible) funciona a través de una landing en el sitio oficial de la película. Tu subías una fotografía tuya, configurabas tu imagen a tu gusto y en cuestión de minutos ya tenías tu propio poster.

La estrategia causó furor en redes sociales. En cuestión de horas ya era tendencia mundial y podías ver a distintos usuarios, influencers, marcas y celebridades compartiendo sus propios posters utilizando el hashtag oficial “#BarbieTheMovie”. Confirmando uno de los primeros éxitos mediáticos previo al estreno de la cinta.

Colaboraciones estratégicas con marcas e influencers.

Durante el periodo de promoción se realizaron distintas colaboraciones con marcas internacionales y experiencias de Barbie alrededor del mundo. Las más destacadas son las que te compartimos a continuación:

• Burger King: Lanzó una hamburguesa de color rosa en todas las sucursales de Brasil.
• Airbnb: A principios del verano, abrieron una casa de experiencia inmersiva llamada “Barbie Casa Malibú”, misma en la que podías hospedarte y disfrutar de la experiencia de Barbie.
• Starbucks: Lanzamiento de bebidas de temporada de color rosa y el branding de Barbie en algunos países.
• Xbox: Lanzamiento de una consola edición limitada con temática de Barbie acompañada de una versión miniatura de la Casa de los Sueños de Barbie y accesorios de consola temáticos.
• Inditex: Creación y lanzamiento de línea de ropa con temática de Barbie La Película para Zara y Stradivarius.

Marketing de expectativa y lanzamiento de la cinta.

Barbie La Película se mantuvo en conversación en de las redes sociales, medios de comunicación y en la cultura colectiva gracias a una estrategia de expectativa muy bien ejecutada.

¿A qué nos referimos? Tras el anuncio del cast oficial, el inicio del rodaje y algunas filtraciones poco claras sobre la temática de la película, se comenzaron a generar distintas teorías e incluso posibles tramas que dejaban a los fans con la expectativa de ver la película ante la poca y casi nula información oficial por parte de la producción.

Con el lanzamiento de los primeros videos promocionales y continuando con la misteriosa sinopsis que se alimentó esta hambre de conocer al más mínimo detalle la película. Manteniendo así un buen número de posibles espectadores interesados en acudir a las salas de cine.

Star Talent Cast + Soundtrack de lujo.

Barbie se caracteriza por contar con diversas estrellas del cine, la televisión y de la música más populares de los últimos años.

Denotando las participaciones de Dua Lipa, John Cena, Simu Liu, Michael Cera y Rhea Perlam en la actuación. Y las intervenciones musicales de Lizzo, Billie Eillish, Sam Smith, Nikki Minaj y Aqua con una reversión de la popular canción de los 90, “Barbie Girl”.

Atrayendo así a un buen número de seguidores, fans y algunos curiosos que deseaban disfrutar de sus estrellas en la pantalla grande.

Estrategias de Marketing Digital y Offline a nivel mundial.

¡El marketing offline no es obsoleto y Barbie lo sabe! A la par de todo el trabajo realizado en redes sociales y las estrategias antes mencionadas, se realizaron distintas campañas de publicidad exterior en todo el mundo.

Desde espectaculares en las grandes ciudades hasta camiones rotulados y pequeñas activaciones en algunos cines locales. Barbie no escatimó en gastos y realizó una distribución masiva de publicidad de este tipo.

Barbiecore, el fenómeno rosa en la moda y las redes sociales.

A todo este movimiento también podemos sumarle la participación del fenómeno cultural llamado “Barbiecore”.

El llamado “Barbiecore” es la tendencia a vestir, actuar y en general, imitar ser una muñeca Barbie. Esta tendencia nace a finales de los años 90 y a principios de los 2000, combinando el extravagante estilo rosa de Barbie con las tendencias en vanguardia, sin dejar el toque retro de está época.

Este mismo fenómeno tomó demasiada fuerza entre 2022 y 2023 con motivo del lanzamiento oficial de la película, impulsando a que miles de personas salieran a la calle vestidos como Barbie y Ken, colaboraciones con distintas casas de moda como ZARA, Stradivarius, etc., o simplemente outfits con inspiración en el color rosa, ya sea para disfrutar de la cinta en los cines o simplemente traer el mundo de fantasía de Barbie a la vida real.

¿Podemos llamar a Barbie la “Reina del Marketing y las ventas” este 2023?

Barbie ha estado presente en la mente colectiva desde su lanzamiento en 1959. Podríamos definir a Barbie como una personalidad presenta en la cultura popular. Misma que en sus más de 60 años de existencia, Mattel ha logrado construir un hito alrededor de la mítica muñeca que le ha dado la solidez y la fuerza de seguir empoderando a niñas y mujeres con el slogan “Sé lo que quieras ser”. Convirtiéndose en un artículo indispensable en casa de todas las niñas del mundo.

Con relación a lo anterior y con el impecable trabajo de las estrategias ejecutadas para la promoción y distribución de la cinta, podemos decir que en efecto Barbie ha traspasado las barreras del entretenimiento para convertirse en un fenómeno del Marketing.

A la par de atraer espectadores a la salas de cine, Barbie La Película sirvió como el flotador y está salvando a Mattel de la crisis de ventas que han tenido en los últimos años con respecto a esta muñeca. Al igual que han abierto un abanico de nuevas oportunidades de negocio para la marca y así poco a poco aligerar este bache.

Logrando así convertirse en uno de los estrenos más taquilleros de la historia del cine con un box-office con más de de 1.000 millones de dólares a nivel mundial.

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Por Marco Mendoza