El rebrandeo ha jugado un gran papel en el mundo del marketing digital este 2023. El constante cambio de las tendencias de consumo y el agitado ritmo que las redes sociales han generado hacia las marcas, son factores que han influido en que distintas empresas hayan decidido darle una nueva imagen a sus productos, desde marcas de lujo hasta retail.
En este blog reunimos las mejores campañas de branding del 2023 y te explicamos de qué se tratan.
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¿Qué es el rebranding?
El rebranding es un proceso mediante el cual una empresa decide modificar la imagen, nombre, logotipo y otros elementos que la identifican en el mercado. Esta transformación puede ser parcial o total, y su objetivo principal es revitalizar la percepción que el público tiene de la empresa. Esto implica la reevaluación y modificación de los valores, la cultura y la estrategia de la compañía para adaptarse a las demandas y cambios del mercado.
¿Por Qué es Importante el Rebranding?
- Adaptación al Cambio: En un mundo empresarial en constante evolución, las empresas deben estar dispuestas a adaptarse. El rebranding permite a una empresa mantenerse relevante y a la vanguardia de su industria.
- Refresca la Imagen: Con el tiempo, la imagen de una empresa puede volverse anticuada. Un rebranding bien ejecutado puede darle un aspecto fresco y contemporáneo, atrayendo así a nuevos clientes.
- Corrección de Problemas: Si una empresa ha enfrentado problemas de reputación o relacionados con la calidad de sus productos o servicios, el rebranding puede ser una oportunidad para rectificar esos problemas y comenzar de nuevo.
- Ampliación de Audiencia: Al adaptar su imagen y estrategia de marca, una empresa puede abrirse a nuevas audiencias y mercados que anteriormente no consideró.
- Diferenciación: En mercados saturados, el rebranding puede ayudar a una empresa a destacar y diferenciarse de la competencia.
- Mejora la Comunicación: Un rebranding bien pensado puede transmitir mejor la misión y los valores de la empresa, lo que a su vez puede generar una mayor conexión emocional con los clientes.
Descubre cuáles son los mejores rebrandings del 2023.
PEPSI: Se abre paso hacia las nuevas generaciones.
Con un gran guiño a la década de los noventa y con un enfoque futurista, Pepsi reinventa su imagen en este nuevo logo y con una tipografía personalizada. Conservando elementos inconfundibles de la marca como el círculo y los colores blanco, azul y rojo.
A través de un entretenido video, Pepsi presentó su nueva línea gráfica con un estilo urbano, con toques oscuros y eléctricos que lograron darle protagonismo al nuevo logo en sus distintas presentaciones y productos.
Esta nueva imagen converge con el 125 aniversario de la marca y con ella se pretende abrazar la tradición e historia de Pepsi y acercarse hacia las nuevas generaciones.
NOKIA: El cambio hacia una nueva era.
En febrero de este año, Nokia presentó de forma oficial su nueva era. Por primera vez en 60 años, la gigante en telecomunicaciones rebrandeó la marca y realizó el lanzamiento de su nueva imagen gráfica con nuevo modelo de negocio incluido.
Dejando de lado el icónico color azul y la tipografía robusta, el nuevo logo se conforma por cinco figuras que vuelven a conformar el nombre “Nokia” pero con un estilo más futurista y estilizado. Además de ser amigable con distintas gamas de colores que indicarán el tipo de producto. Reflejando así una nueva imagen más corporativa y seria.
De acuerdo con Pekka Lundmark, presidente ejecutivo de la compañía, la renovación de imagen plasma la nueva visión de Nokia hacia el futuro, pues además de ser casi en su totalidad una empresa enfocada en el mercado B2C, busca convertirse en prestador de servicios de tecnología para grandes empresas y corporativos, o sea, entrarle al B2B.
BURBERRY: De vuelta a los clásicos.
Burberry es una de las marcas de lujo más emblemáticas en el mundo de la moda, misma que también está renovando su imagen este 2023.
Tras 5 años desde su último rebranding (en 2018) y con una nueva visión orquestada por David Lee,el nuevo Director Creativo de la marca, Burberry cambia completamente su línea gráfica minimalista y de formas sólidas por algo más clásico y representativo del legado Burberry.
A esta nueva línea se integra la tipografía serif, con un estilo alargado y estilizado, elegante y a la vez contemporáneo. Así como una nueva paleta de color donde el azul eléctrico y el blanco hueso son los protagonistas.
Y por si fuera poco, ¡el icónico jinete está de vuelta! Este logotipo, coloquialmente conocido como “Equestrian Knight”, reaparece nuevamente tras su desaparición en 2018 para complementar la nueva identidad de la marca este 2023.
NICKELODEON: Un homenaje a la nostalgia noventera.
Nick o Nickelodeon es una marca que pertenece al selecto grupo de aquellas empresas con las que interactuamos por primera vez y que hoy en día forman parte de la cultura pop gracias a sus exitosos contenidos televisivos como “Hey, Arnold!” o “Kenan & Kell”.
Siempre que pensamos en aquella marca es imposible no recordar su entrañable color naranja y las manchas de slime en su logo.
Apegándose a esta identidad visual, Nickelodeon en conjunto con 6 agencias de marketing más importantes de Estados Unidos, han dado un nuevo paso en la historia gráfica de la marca. Este 2023 Nick cambia de identidad y después de 14 años le dice adiós al minimalismo, trayendo de regreso la mítica mancha splat al logo.
Este nuevo diseño implementa la característica tipografía de Nickelodeon con una mancha splat en el fondo, misma que puede variar dependiendo del programa a presentar, puede acompañarse de algún personaje o simplemente combinarse con glitter. Además de transmitir una imagen más fresca y divertida.
De acuerdo con el comunicado que acompaña esta nueva identidad, la idea de traer de vuelta este elemento gráfico ayudará a personificar el logo de Nickelodeon e idealizarlo como si este fuera un portal hacia la diversión. Siendo la campaña “Portal to Fun” la líder del proyecto. Misma que busca llamar la atención del público infantil-juvenil hacia el universo Nick.
PULL & BEAR: Transforma la moda desde su logo.
A la par de sus marcas hermanas; Zara, Zara Home, Massimo Dutti, Oysho, Bershka y Stradivarius, Pull & Bear renueva su imagen con una visión minimalista.
Este cambio se une a la nueva tendencia de negros e imagen minimalista que Inditex está integrando a sus marcas.
La nueva identidad gráfica presenta un cambio en la tipografía de la marca. Apostando por usar sans serif, manteniendo el estilo en mayúsculas pero reduciendo la altura de las letras. Además de integrar un ligero remate en la R. Así como el ampersand que integra la P y la B en su diseño.
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